Fallstudie Craftwerk

Fallstudie

⏱ Lesedauer: ca. 5 Minuten

Projektdetails:
Personal Bau & Handwerk (2025)

Herausforderung:
Unattraktiver Auftritt für junge Fachkräfte

Lösung:
Eigenständige Arbeitgebermarke
mit klarer Positionierung
für junge EFZ-Fachkräfte

Ergebnis:
Starke Arbeitgebermarke und
hohe Aufmerksamkeit bei jungen Fachkräften

Ausgangslage

Unattraktiver Auftritt für die junge Generation

Die Bimo Personal AG war seit vielen Jahren erfolgreich auf Temporär- und Festanstellungen für etablierte Fachkräfte im Bau & Handwerk spezialisiert.

Mit dem zunehmenden Fachkräftemangel und den veränderten Erwartungen der jungen Generation – die sich heute oft bewusst nicht sofort für einen Betrieb festlegen möchte – entstand der Wunsch, zusätzlich auch junge, qualifizierte Fachkräfte gezielt anzusprechen.

Der bestehende klassische Auftritt war dafür jedoch wenig geeignet und sprach die junge Generation kaum an.

Ausgangslage

Unattraktiver Auftritt für die junge Generation

Die Bimo Personal AG war seit vielen Jahren erfolgreich auf Temporär- und Festanstellungen für etablierte Fachkräfte im Bau & Handwerk spezialisiert.

Mit dem zunehmenden Fachkräftemangel und den veränderten Erwartungen der jungen Generation – die sich heute oft bewusst nicht sofort für einen Betrieb festlegen möchte – entstand der Wunsch, zusätzlich auch junge, qualifizierte Fachkräfte gezielt anzusprechen.

Der bestehende klassische Auftritt war dafür jedoch wenig geeignet und sprach die junge Generation kaum an.

Strategie

Eigenständige Arbeitgebermarke für junge Fachkräfte

Statt den bestehenden Auftritt anzupassen, wurde bewusst eine neue, eigenständige Arbeitgebermarke entwickelt, die gezielt junge Fachkräfte anspricht.

Ziel war es, sich klar von klassischen Personalbüros abzugrenzen und eine moderne, wiedererkennbare Identität aufzubauen – mit einer Sprache und einem Auftritt, der zum heutigen Mindset der jungen Generation passt.

Strategie

Eigenständige Arbeitgebermarke für
junge Fachkräfte

Statt den bestehenden Auftritt anzupassen, wurde bewusst eine neue, eigenständige Arbeitgebermarke entwickelt, die gezielt junge Fachkräfte anspricht.

Ziel war es, sich klar von klassischen Personalbüros abzugrenzen und eine moderne, wiedererkennbare Identität aufzubauen – mit einer Sprache und einem Auftritt, der zum heutigen Mindset der jungen Generation passt.

Umsetzung | Phase 1

Positionierung & Neuer Markenauftritt

Auf Basis der Strategie wurde eine eigenständige Arbeitgebermarke aufgebaut, die gezielt junge EFZ-Fachkräfte unter 25 Jahren anspricht – mit Fokus auf motivierte, leistungsstarke Fachkräfte.

Wording, Tonalität und Bildsprache wurden bewusst so entwickelt, dass sie Selbstbewusstsein, Qualität und Leistungsbereitschaft transportieren

Zu Beginn wurde klar definiert, wen die neue Marke ansprechen soll:
junge EFZ-Fachkräfte unter 25 – leistungsbereit, motiviert und bewusst flexibel.

Darauf aufbauend entstanden Markenname (Craftwerk), Logo, Claims sowie ein moderner Markenauftritt mit klarer Wiedererkennung.

Farben, Design und Sprache grenzen sich bewusst vom klassischen Personalbüro-Stil ab und wirken jung, selbstbewusst und professionell.

Die Bildwelt wurde konsequent auf die neue Positionierung ausgerichtet: modern, selbstbewusst und nah an der jungen Zielgruppe – mit Fokus auf junge Fachkräfte, die mitanpacken können und Leistung zeigen.

Da keine eigenen jungen Mitarbeitenden für ein Fotoshooting zur Verfügung standen, wurde ein Grossteil der Visuals von mir mit KI generiert, um eine einheitliche, professionelle Bildsprache zu schaffen, die exakt zur Marke passt.

Auf Basis der neuen Marke wurde eine Landingpage entwickelt, die die Positionierung klar auf den Punkt bringt und junge Fachkräfte direkt anspricht.

Aufbau, Inhalte und Struktur sind bewusst einfach gehalten:
klar verständlich, modern gestaltet und mit einer direkten Führung zur Bewerbung.

Die Seite verbindet Markenauftritt und Nutzen klar miteinander und macht den Einstieg schnell und unkompliziert.

Umsetzung | Phase 1

Neuer Markenauftritt